Herengracht 595

VVAB krijgt voor elkaar wat het stadsdeel niet lukt

De VVAB heeft in overleg met het bedrijf Booking.com voor elkaar gekregen dat een reclame-uiting wordt aangepast om te voldoen aan de Reclamerichtlijnen. Daarmee krijgt de vereniging voor elkaar wat het stadsdeel niet lukt. De wijziging van de reclame-uiting wordt binnenkort gerealiseerd.

Sinds januari 2012 prijkte op Herengracht 595 een opvallende reclame in witte en blauwe blokletters van de firma Booking.com. Alhoewel er geen volledig verbod op reclame aan de grachten bestaat, gelden er wel strikte regels. In de Reclamerichtlijnen van het stadsdeel Centrum worden o.a. de toetsingscriteria aangegeven. Er kan ontheffing worden gegeven op het verbod op reclame aan de grachten, maar in art. 7.1b staat dat op de grachten per parcelleringseenheid slechts één tekst in losse letters is toegestaan, met een maximale dikte van 0,10 m en een maximale oppervlakte van 0,65 m².
De reclame aan Herengracht 595 voldoet met een oppervlakte van ± 1,2 m² niet aan deze maximale maat. Tot onze verbijstering negeerde het stadsdeel deze regel met het argument dat als zij afwijkt van de reclamerichtlijnen ook deze beperkingen niet gelden. Naar onze mening opent dit de weg naar verdere uitbreiding van reclame op de grachten. Bovendien verwees de Welstandscommissie in haar advies naar de reclame-uiting op het naastgelegen pand Herengracht 597, dat evenmin aan de regels voldoet. In plaats van iedere reclame-uiting op zich te beoordelen, roept zij hiermee een precedentwerking in het leven, die verstrekkende gevolgen heeft voor de gehele grachtengordel.

De vereniging schreef een brief naar het dagelijks bestuur van het stadsdeel, maar dat leidde tot niets. Een overleg met het bedrijf Booking.com leidde daarentegen wel tot resultaat. De reclame wordt in oppervlakte teruggebracht tot 0,65 m², terwijl de kleurstelling wordt aangepast aan het gebouw. Alhoewel de VVAB liever helemaal geen reclame ziet op de grachten, was de bereidheid van Booking.com om de reclame aan te passen voldoende reden voor de VVAB om het beroep, ingesteld bij de rechtbank, in te trekken. De VVAB zal echter de discussie met het stadsdeel voortzetten over de toepassing van de reclamerichtlijnen.

Zie ook:
[Ontkenning van de Beleidsregels voor Gevelreclame] (Binnenstad 252, juni/juli 2012)

[Brief aan stadsdeelbestuur] (6/8/2012)

(WS, 7/3/2013)